Brasil avança em regras para publicidade de apostas

As regras para a publicidade de apostas esportivas e jogos online no Brasil passam por um processo de endurecimento, acompanhando a consolidação do mercado regulado no país. As mudanças têm como objetivo principal aumentar a transparência das campanhas, proteger públicos vulneráveis e alinhar a comunicação das empresas às boas práticas internacionais.

Entre os principais pontos discutidos estão restrições ao uso de mensagens que associem apostas a ganhos garantidos, sucesso financeiro ou ascensão social. A nova abordagem busca deixar claro o caráter recreativo da atividade, evitando estímulos ao comportamento de risco e ao endividamento excessivo dos jogadores.

Outro foco das atualizações está na comunicação direcionada a menores de idade. A publicidade passa a exigir critérios mais rigorosos, incluindo limitações no uso de personagens, influenciadores e linguagem que possa atrair esse público. Além disso, avisos sobre jogo responsável e riscos associados às apostas ganham mais destaque nas peças publicitárias.

O debate também envolve a atuação de influenciadores digitais e atletas em campanhas de apostas. A tendência é que haja maior responsabilização sobre o conteúdo divulgado, com exigência de identificação clara de publicidade e alinhamento às normas do setor.

Com o avanço da regulamentação, o mercado brasileiro de apostas entra em uma nova fase, na qual a comunicação passa a ser tratada como um elemento central de credibilidade. A expectativa é que regras mais claras contribuam para um ambiente mais seguro, sustentável e confiável para operadores e consumidores.